新廣告法釋疑：并非所有“最”字都禁止 廣告中演員不屬代言人  

    國家級、最高級、最佳，新《廣告法》自9月1日實施以后，這三個人們習(xí)以為常的用語就在廣告中絕跡了。同時，坊間出現(xiàn)了不少演繹的“廣告法禁用詞匯”繞行版本，以“好到違反廣告法”、“銷量高到?jīng)]法說”等戲說的口吻來規(guī)避。一時間，國內(nèi)的各大試壓泵廠家做廣告幾乎到了談“最”色變的地步。其實，新《廣告法》并不意味著廣告中禁止使用所有含“最”字的詞語。近日，中國廣告協(xié)會首次向記者澄清了新《廣告法》的五大疑難問題，而據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣告中仍可出現(xiàn)“最”字。

絕對化用語 范圍不能無限放大“不敢說最好、不敢稱第一、不敢叫獨家?！痹谝患?A廣告公司從事文案策劃工作的郭嘉在新《廣告法》實施后，常覺得寸步難行?？蛻舴磸?fù)要求修改文案，又得有新意又不能觸雷，“到底哪個詞不能用，誰也沒準(zhǔn)譜，只能把這一類的都放到了不許碰的行列里，文案做得很辛苦?！?/p>

新廣告法實施以后，廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者對“最”、“首個”、“第一”等用語都避之不及。“‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語之所以被禁止在廣告中使用，是因為在絕大多數(shù)情況下，上述詞語不僅違反了公平競爭原則，還違背了廣告的真實性原則?！敝袊鴱V告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，絕對化用語的使用范圍應(yīng)當(dāng)以廣告內(nèi)容為基本依據(jù)，但并不是所有含“最”的詞都不能使用。

此前，上海市工商局通過官微表達(dá)了類似觀點，“首個”、“獨家”、“唯一”等用語，如有事實依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，可以使用。法律專家則認(rèn)為，對絕對化用語的詞匯應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格一些。“廣告法列舉的禁用詞匯雖然有限，但后面的‘等’字表示并不是只有這三個詞不能用?！敝袊嗣翊髮W(xué)法學(xué)院教授劉俊海昨天舉例說，某手機(jī)宣稱自己通話“最清晰”，“怎么保證是最清晰?以后出了通話質(zhì)量更好的新產(chǎn)品，這句話要不要改?”劉俊海認(rèn)為，做廣告應(yīng)該在突出產(chǎn)品質(zhì)量、性價比上做文章，而不是只靠煽情。

沒標(biāo)明身份 明星也是代言人

什么是廣告代言人?新廣告法實施以來，這個問題一直廣受關(guān)注。對此，廣告協(xié)會澄清說，判斷某人是否成為了某個商品的代言人，主要從兩方面來看，即“廣告主以外”及“以自己的形象或者名義”。
“只要廣告中出現(xiàn)廣告主之外的、具有獨立人格的人，即可斷定廣告中出現(xiàn)了代言人?！敝袊鴱V告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，代言人要對自己代言的商品負(fù)一定連帶責(zé)任。
陳歐為聚美優(yōu)品做代言，董明珠為格力電器代言……明星企業(yè)家紛紛出現(xiàn)在自己企業(yè)的廣告之中。那么，為自家產(chǎn)品做廣告算不算代言人?中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海分析，廣告主不光包括企業(yè)法人，也包括普通員工?！芭袛嘁罁?jù)就是有沒有勞動合同關(guān)系，是不是企業(yè)的真正雇員?！?br/>

擁有試壓泵的小朋友還是可以在廣告里打醬油的～

在一些廣告中雖然出現(xiàn)了明星，但并沒有標(biāo)明其身份，這樣算不算廣告代言人呢?中國廣告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于廣告所推銷的商品或者服務(wù)的受眾而言，屬于較為知名，通過其形象即可辨明其身份的，就屬于代言人。但如果在廣告中沒有標(biāo)明身份，相關(guān)受眾也難以辨別其獨立身份的，則是廣告中演員的表演，不屬于廣告代言。

判斷“虛假廣告” 以是否構(gòu)成欺騙為準(zhǔn)

“我的西瓜甜如蜜，這個是合理比喻。我的西瓜含糖量和蜜一樣高，這就是虛假廣告?！闭劦健疤摷購V告”和“采用藝術(shù)夸張手法的廣告”時，劉俊海舉了這樣的例子。

在現(xiàn)實中，如何認(rèn)定虛假廣告，也是對市場監(jiān)管執(zhí)法部門的一個挑戰(zhàn)。中國廣告協(xié)會表示，藝術(shù)夸張不算虛假廣告?！疤摷購V告”和“采用藝術(shù)夸張手法的廣告”雖然都存在虛假性，但是“虛假廣告”的結(jié)果是欺騙、誤導(dǎo)消費者，而“采用藝術(shù)夸張手法的廣告”能夠被正常的消費者正確理

解其含義，就不足以構(gòu)成欺騙和誤導(dǎo)。

量力而行，適度承諾，吹牛也會上稅?！眲⒖『１硎荆瑥V告法和消法是相通的，如果廣告主違反了廣告法的相關(guān)條款，除了要接受工商機(jī)關(guān)的行政處罰之外，還得面對消法的處罰，消費者可以提出“假一賠三”的索賠。
中國廣告協(xié)會還對新廣告法實施中的其他兩大疑難問題進(jìn)行了澄清。對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)范問題，中廣協(xié)表示，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者只是發(fā)布廣告的平臺，而不是廣告發(fā)布者。但如果超出了這個范圍，就要對具體行為承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任。

此外，中廣協(xié)明確，不以推銷為目的對商品或者服務(wù)的介紹，不屬于廣告。廣告主有沒有向廣告經(jīng)營者或發(fā)布者支付報酬，是判斷廣告與非廣告的關(guān)鍵。

對此專業(yè)試壓泵廠家思凱達(dá)，也深有同感！請大家繼續(xù)關(guān)注我公司生產(chǎn)的電動試壓泵及試壓泵控制系統(tǒng)。